利只能正取不可以苟得 网络推广要向spam说不

包括外链专员在内的网络推广者每天的使命就是不断地提高自己推广目标(特定推广URL或特定营销内容)的曝光率与推广转化率。

众所周知，“酒好还怕巷子深”，任何信息推广工作都不会是一蹴而就的事，需要长期不断地主动走出去推广，不断巩固强化自己的欲推广信息——只有当自己更多的推广内容以不同形式，不同话题源源不断地出现在各种媒体上，并达到一定数量时，才可能达到更高的信息曝光率问题与更高的目标传播区域信息覆盖率。也只有在这个基础上，才可能导致更稳固的较高推广转化率。

正是基于这样的认识，网络推广人员不断地走出去推广自己的网站，推广人员们不是不知道高质量推广内容对于推广的重要性。但推广人员们更知道，这样的高质量推广内容时间精力太大;更重要的是，在信息传播过度的今天，任凭你呕心沥血制造的精美推广内容，都不可避免地面临信息传播瞬间性、目标人群关注度低的现实——投入与产出比太低。

于是各种推广者们退而求其次——任何推广的成功都离不开更高的推广信息曝光率与更高的目标传播区域信息覆盖率，只要有了更高的曝光率与更高的目标传播区域信息覆盖率，你的推广才有了成功的基础。

这自然而然地就导致了推广营销的数量制胜——只要能实现“更多被展示给推广受众或被百度谷歌收录”的目标，就是胜利。于是，各种粗制滥造的垃圾内容spam就大行其道——虽然所有网络公司对各种推广者都有质量要求，但事实上已经完全变成了一纸空文，如果没有了更多的推广数量做支撑，你的网站(企业)就面临着“生存或死亡”的问题。

因此，网络垃圾spam等同于网络推广常规方法，无形中成为了业界共识，甚至连自己的网站也不能幸免——为了让搜索引擎与目标用户群体感到自己网站内容丰富，应有尽有，更多的网站已经自觉自愿地沦为了“内容农场”，一味追求快捷的“复制采集伪原创”(包括低水平原创内容)就成为了网站内容建设主要方式。

连“体现自己网站核心价值”的内容体系都如此，可以想像我们在其他网站上的推广信息质量了，各种“为发外链而发外链”、“为推广而推广”的粗制滥造内容在整个网络上蔓延开来。目标就是“数量制胜”，希望以大量的spam内容群发(包括人工群发)，轻松地“获取与网页质量不符的(搜索引擎)排名”或“获取与网页质量不符的大规模推广流量”。

可“近朱者赤，近墨者黑”，如果一个网站(或企业)与太多垃圾内容或低质量链接(无论导出链接还是导入链接)相关联，此网站(或企业)相关联，这样的网站质量不可能高。

这个道理大家都懂，但“人在江湖，身不由己”，只能随大流。于是，网络上的垃圾内容不断蔓延，各种以灌水为业的“水军”队伍也日趋壮大。

不可否认，无论是网站内容建设与网站推广环节，垃圾内容方法更轻松容易，可这样明显低估“口味越来越刁”网友与网站管理员智商的方法可谓“地利人和皆失”，随着搜索引擎技术不断提高，垃圾内容方法最大作用就只是网站推广者自我心理安慰——拔苗助长寓言中农夫所说：“今天可把我累坏了，可我帮助禾苗长高了一大截”。

并且，垃圾内容群发策略正面临着更大的潜在风险——长期实施垃圾内容推广手段之后，将导致网站品牌的自我丑化抹黑，很难建立起网站忠实的用户群体;容易遭到搜索引擎惩罚，百度“互联网生态”计划已经呼之欲出，长期与垃圾内容相关联网站(企业)将可能成为重点打击对象;更重要的是，长期实施垃圾内容策略与网站推广策略，将会使得推广者网站推广业务整体水平大幅下降。但即使从单纯的推广效率上来说，“垃圾内容”群发的推广方法也并不高效，充其量只是昙花一现的拔苗助长，远远达不到我们所希望的网站内容建设与网站外部推广的快捷高效目标。

越是稀缺的东西，其价值越高——这也适用于网站建设。在目前互联网普遍缺乏高质量内容(优质服务)情况下，试想，如果你网站不断地出现高质量内容，并加以适当推广，就能吸引更多用户的关注，甚至激发起许多人包括外链建设在内的自动转发推荐评价行为，并逐渐创立起自己网站的口碑——众人拾柴火焰高，这比我们“万事不求人”心态的外链推广强多了。

这对SEO同样大有益处，百度《搜索引擎优化指南2.0》说：“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是(用户)推荐”。

虽然目前国内网络各种“复制采集伪原创”泛滥，优质原创内容很容易成为牺牲品;虽然百度《搜索引擎优化指南2.0》描述的只是理想状态，搜索引擎“悔不该酒醉错斩了郑贤弟”的故事频频发生。但建立在网站优质内容的推荐与良好推荐效果还是真实存在的。

的确，任何网站原创内容体系构建与网站推广，都具有着很明确的目的性——就是要在更广范围之内赢得用户的信任与好感，这无可厚非，网络用户与搜索引擎都能接受。但“利只能正取，不可以苟得”，你必须通过正当的手段获取——通过自己网站始终如一的高质量内容(服务)吸引更多人进入你网站的人，并进一步留住这些人，使他们心甘情愿地成为你的忠实客户——甚至还主动地帮你推荐宣传，逐渐在目标用户人群中建立起知名度与影响力，这样的推广效果才可能长久。

当一种有效方法弊病不断凸显放大(更不用说这样的方法有悖行业规范了)，无论这种方法如何流行，无论这种方法曾经多么有效，但我们都必须马上考虑放弃它，必须逐步回到根本，尝试那些并不容易、更踏实持久的老方法——用心去做，我们就能发现，其实这些方法并不象我们所想像的那样低效。

更重要的是，作为一个各种资源都十分匮乏的草根(或中小企业、网站)，要想真正成功，就必须将“利只能正取，不可以苟得”作为我们行事为人的标准，充分发挥我们自己的聪明才智，脚踏实地地去做，我们才可能走得更远，走得更稳，最终才可能更接近于我们的梦想。