谈如何耍好SEO与竞价广告这一对组合拳

在2012年中的一个事实热点就是中国与菲律宾在黄岩岛上的争夺事件，在这场应对外来主权侵犯的搏斗中，中国政府祭出了经济、外交、舆论等组合拳，狠狠的打击了菲律宾的嚣张气焰。从中我们可以看到组合拳在应对一些外交纠纷上的关键作用。那么反观我们的搜索引擎营销策略，我们是否也可以借由SEO与竞价广告两种模式来打一记漂亮的组合拳呢？答案是肯定的。下面笔者就谈谈如何耍好SEO与竞价广告这一对组合拳。首先我们先老生常谈的谈谈这两种搜索引擎营销模式各自优势。

SEO的优势重点概括

1、搜索者信任度高，相比于竞价广告搜索者更会信任那些有自然排名站点。因为我想很多搜索者都开始对这些竞价广告有一定的排斥以及一种如何产品好何必做竞价广告的固定思维在作祟，对此相较于人工的竞价广告，搜索者会更加的信任由SEO自然优化排名的站点。

2、SEO也更有利于企业的线上品牌建设，拥有一个稳定的自然排名能够获所在行业以及用户的信任。用户对于自然排名的站点信任，自然而然可以为企业的线上品牌建设增色不少。

3、资金投入低，不用担心自己的竞价广告会被对手给恶意点击了。

竞价广告优势重点概括

1、可以快速获得排名，效果可以说是立竿见影。当然可调节度也比较高，企业可以根据资金的投入高低来获得不同的排名。

2、关键字的定位更加的准确。能够获得转化率更好的目标流量。

3、关键词的选择更加灵活。相比于SEO的关键词修改后就容易降权，竞价广告在关键词的修改上空间更大，企业可以首先选择几个主要的关键词做竞价，在一阶段后分析什么词转换率高，再做选择。

4、竞价广告可以针某一个地区做广告，如果你是做本地的服务，那竞价广告就很方便了。

SEO与竞价广告如何搭配成组合拳

1、SEO的耗时长让竞价广告来弥补

虽然我们知道SEO有很多优势，比如廉价、可持续等等，但是我们也不能忽视SEO的一个大的软肋，那就是要见到效果需要消耗一段时间，一般来说一个普通热度的关键词大约需要两三星期来看到效果，假如是一个行业的热门关键词则需要两三个月甚至更久，对于这一阶段空窗期，企业可以选择竞价广告来填补营收，同时也可以为站点打响点名号。如果是一个新站企业可以这么操作，首先将那些竞争度低的词先用SEO获得排名，然后那些短期不能见到成效的关键词可以使用竞价广告组合，这样就可以很好的互补，在不丢失订单的同时降低竞价广告的资金投入，也可以有一个可持续的发展。

2、竞价广告可以填补SEO在关键词数量上的局限

做过SEO都知道，我们一个页面不可能把所有的关键词都攘括进去，太多的关键词反倒是会使我们的权重分散。结果是所有的关键词都不能有好的排名，甚至有可能被搜索引擎惩罚。那么如果你有很多关键词，那要如何处理呢？我们可以借由竞价广告来应对这个问题，我们知道使用竞价广告并没有关键词数量的局限，只要你的自己投入够多，那你就可以然让这一个页面获得多个关键词的竞价排名，这点就弥补了seo优化关键词数量限制的不足的缺点。

3：节假日可以祭出效果更快的竞价广告

在去年的双十一光棍节，我们见识了淘宝的有一年购物盛宴，淘宝双十一打造191亿神话让我们不甚嘘唏，节日的营销活动是企业所不能忽视。对于企业来说比方西洋情人节、圣诞节、端午节、等等这些都是提升销量的黄金时间。在这一阶段，假如我们还是局限于是用SEO来做搜索引擎营销，我想很难及时见到效果，而使用高时效性的竞价广告则可以解决这一问题，获得更多的单子。

4、网站被降权时，竞价广告可以hold住业务

做SEO难免会遇到因为搜索引擎算法更新或者误操作导致的被降权。降权导致的关键词排名降低或消失，对于企业的业务和线上品牌来说都是不小的打击，而当我们的站点被降权时，我们就可以借由竞价广告来hold住企业的业务。因为搜索引擎一般不会永久惩罚一个站点，我们可以等到站点走出搜索引擎的“小黑屋”后再降低竞价广告的投入，这样就可以降低企业的损失。