浅谈外链建设工作中的战略原则

虽然站长都不太喜欢做外链，但是你又不得不承认外链是影响甚至决定排名的关键因素，所以站长们也就只能“身不由己”的去做一些不爱做的事情了。说到底，大家都是为了混口饭吃嘛，委屈一下自己也没什么。

今天先谈一谈外链建设方面的战略原则，也就是比较宏观的一些东西。所谓战略，就代表了你在外链建设的过程中应该把握好的大方向，做到“运筹帷幄”。找准了方向，再去采取具体细化的手法来进行操作，绝对比漫无目的横冲直撞要好得多。

一、外链相关度

我们都知道，外链其实就是一种网站之间的投票机制。每个指向你网站的链接都算是一票，但是票与票之间完全不平等：你的网站是关于音乐的，而有两个链 接分别来自于另一个音乐类网站和一个游戏站，显然来自于音乐网站的那个链接要显得更加“专业”，这种投票对于搜索引擎来说也就更具有说服力。

所以，外链更多的来自于与你的网站相关度较高的网站，才能显得你在网站所属领域中更加“专业”——因为同行们都给你链接了，也就是说，同行都给你投了票，那搜索引擎理所当然的认为你的网站在这个行业中是权威。

二、外链权重

这似乎是老生常谈了，继续用上面的“投票说”来进行解释：不同的投票者地位是不同的，有的地位高一些，有的则低一些。就像人一样，你公司老板说的话自然比你说的要管用。高权重的网站链接，自然要比低权重的好得多。

一个存在时间久、权重高的网站指向你的链接，比一个新站的链接要有用得多。这点也很好理解，如果所有网站导出链接的效果一样，那么做SEO就只需要不断建新站来做链接就可以了，显然搜索引擎不可能二到这个程度。

三、外链来源广泛度

如果你的网站跟另一个网站都有100个外链，那么可以认为这两个网站都得到了100张投票。但是你的网站的100张票，来自于一个投票者，而另一个 网站的100张票却来自于100个不同的投票者。这就相当于，一个人说“你的网站很好”说了100遍，而另一个网站则是有100个人，每个人都说了一遍 “这个网站不错”，相信这二者之间的差距有多大很容易理解。

不难想象，那些成天只混迹在几个论坛，靠着发帖来赚取外链的站长，他们的努力是多么的不值。外链来源范围过于狭窄，只在有限的几个地方获取链接，数 量多了当然不会没有用，但是效果远不如积极拓展外链来源渠道——虽然后者可能外链的总数要少。而且，外链的广泛度太单一，存在着巨大的风险：万一你在那个 论坛的ID被封了，或者论坛被K了，那么你的网站会怎样？由此还可以得到一个结论，那就是全站链接的价值并不是特别高，而且还会带来巨大的隐患——拿下这 一个网站的链接，你的外链数量就会锐减。

不要把鸡蛋放在一个篮子里，这句话对SEO中的外链建设来说，真的是至理名言。

四、外链形式多样化

你的外链都是啥样的？都是来自于其他网站首页的？权重是不错，但是未免太过于不自然了。都来自于博客的评论？这都是权重极低效果很差的链接。都来自于论坛签名？这种外链引一下蜘蛛也就差不多了，指望它带来权重的提升是不现实的。

我们最喜欢的外链是什么？当然是大量的、来自于不同网站的高权重外链，但是这就意味着，完全不需要那些低权重的、非锚链接而只是文字的、甚至带有 nofollow的链接么？当然不是，高级的SEO要求自然，要让搜索引擎看不出来你的网站有SEO的痕迹（虽然这几乎不可能），而除了网站内部优化策略 需要调整外，外链的建设也需要减少人工痕迹。外链形式多种多样，高低权重搭配，最为自然。

五、外链稳定性

如果一个人第一天夸另一个人好，但是第二天就变卦了，那么他第一天的夸奖还会被人信服吗？显然开始的夸奖已经没有效果了，搞不好还会有反作用。外链 也是如此，今天你从某个网站那里得到了一个外链，搜索引擎看到了，认为那个网站是投票支持了你的网站。但是第二天，搜索引擎突然发现，那个网站的链接已经 不见了，比如被撤下了或者被删帖了，那搜索引擎也会毫不客气的把这个外链带来的效果去掉，甚至削减你的权重。

什么样的外链好？当然是稳定的外链好，一个外链持续的时间越久，除了它本来所包含的那部分作用，其长期性的价值也会体现出来（搜索引擎一定会考虑这点）。而不稳定的外链给网站带来的只有隐患，你的网站会深受其害。

六、外链建设长期化

三天打鱼两天晒网可不是一种好的工作态度，外链建设同样如此。想让网站的排名一夜之间就涨上去也许还有点可能，但是想让排名好而且又长期稳定，那么坚持长期的做外链建设工作是不可或缺的。

这一点可能也是外链工作最大的难点，虽然很多SEOer和站长都是相当有恒心有毅力的，但是能长期坚持做外链的则少之又少。当然，这里并不是严格的 要求你每天都要在外链方面花费几个小时，但是至少要每个周做一点，几个月甚至几年的时间下来，搜索引擎会把你的工作以排名和流量的形式反馈出来。

七、外链分布均匀化

许多人在外链建设中投入了大量的精力和资金，但是效果并未达到预期，甚至被搜索引擎降权，其中有一个重要的原因，就是他所做的外链全部都指向了网站 的首页——这是外链建设的大忌。诚然，对于绝大多数网站来说，首页都是最重要也是最需要外链的，但这绝不意味着内页就不需要外链。试想一下，外链的初衷是 什么？就是其他人在发现你的网站的有价值内容，因此用外链指向这个页面，显然外链全部指向首页是很不科学的。而且，如果全部指向了首页，这是不是意味着， 你的网站内页完全没有价值？那搜索引擎还给你权重干什么？

几年前，夫唯老师对于首页跟内页外链数量比例提出了一个8:2的说法，随着大家对SEO认识的加深、搜索引擎算法的改进和内页长尾关键词地位的提升，内页外链所占的比例应该会继续提升下去。而具体是什么样的比例，每个人应该根据自己网站的定位和流量情况来决定。

外链建设的战略原则，暂时就先说这么多吧。虽然都不是具体的做法和细节，但是知道这些原则也很重要，可以给你的外链工作找准方向，避免做一些无用功。实际上，这些“战略”的每一点，都可以继续细化的进行研究，我会今后继续写一写，当然外链建设的具体战术也不会落下。

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