“食京链”事件：公关的另一面目

记者 杨光

京东副总裁吴声，这次声音有点大了。

与凡客体与跳槽京东相比，吴声这个以公关出身的著名经理人，现在需要对自己的危机进行攻关，事情的讽刺意味实足。

10月18日，《每日经济新闻》刊发的调查《一个神秘包裹牵出的真相：京东副总裁的“食京”生意链》一文中称，吴声利用自己的职务便利，以参股或由他人代持等形式，围绕京东构铸了一系列企业，形成了以自己分管业务为中心的寄生于京东的企业，甚至还参股一些与京东有竞争关系的企业，通过业务分包等形式，将自己的权力变现。

据《每日经济新闻》报道，事起蹊跷，9月7日，一个自称吴声前妻的人将一个匿名邮包递到该报，而包裹里有吴声与“合作伙伴”合谋的一系列证据。而在吴的合作伙伴中，申音、罗振宇等几个公关界“名人”位列其间。

事发后，据媒体调查，9月13日，吴声在京东“消失”，想于“无声”结束“食京链”事件的吴声，随着众多媒体的跟进而无法“无声”了，并于10月18日11点42分发表微博表示，“对于某媒体的不实报道，我将保留法律诉讼的权利。我也相信幕后指使者必将受到良心的谴责。”申音随后也于21点36分发表微博，称“今天的互联网没有秘密，没有曲直，没有黑白，你在消费别人，别人也在消费你。我和罗振宇兄夜观天象，只看到某些滥用‘合法伤害权’和‘舆论审判权’的传统媒体正在走向没落，我们一直主张的社会化传播和自媒体道路正在这样一个血色黎明中喷薄而出，战斗的人生不需要解释。今夜就是这个起点，枪响了！”

一批所谓的“公关精英”们，在一直为企业“铲事”的事业中，这次需要对自己的“危机”进行公关了。

其实，很多互联网企业的公关负责人往往与企业外部的公关公司形成利益链条，这次媒体报道的吴声的利益链条，只是一些企业公关中的普遍现象而已。对于行业内人而言，这种权力寻租的事件是行业心知肚明的事情。

不知从何时起，中国企业，特别是互联网企业，将企业形象的提升寄托于“公关”这一手段，一些企业领导人长期以来借助微博等社交平台不断互相攻击来抬升自己和企业的知名度，这是一种低成本的营销宣传方式，而各互联网企业的公关负责人往往身为企业的总监甚至副总裁级别的高管，这也显示出互联网企业对于公关的重视。

而所谓的互联网媒体或新媒体在不具备新闻发布权甚至无法受到新闻主管部门监管的前提下，从业人员无法得到新闻行业基础性的业务教育和职业道德养成，在企业寻求迅速成名的巨大压力上，互联网媒体及公关机构合谋，以攻击对手为手段，更多的时候以虚假和谎言为“猛料”，在互联网上四处“拉屎撒尿”，公关行为逐步走向娱乐化、谎言化，整个公关行业变成了一个完全不同于国际公关的一个“怪台”，在此环境中，公关从业人员也变得没有底线和道德约束，从说谎发展到与公关公司合谋，与媒体合谋，共同以非正当手段建立雇主体外，又寄生于雇主的特殊行当。

而吴声的“食京链”的曝光，仅仅只是这个行业里一个偶然因离婚案这一“萝卜”带出的“泥”而已，更多，更广泛的体外循环仍然在互联网企业追求“公关创造奇迹”的潮流下潜行，如果企业不从根本上认识到提供核心的竞争力，而只靠“公关”力量来提高企业的认知度，那么这种利益寻租的现象就不可能减少。京东号称是内审非常严格的企业，仍然有如此大的寄生企业存在，对于其它内审机制不严格的企业，其现状可想而知。

一个没有道德约束的行业不足以寄予信任，而一个在没有道德约束行业成长的人，自然也无法寄予信息。

吴声“食京链”的事件，是中国公关行业恶行到一定程度上一个自然的结果，如果不是吴声，也会有“张声”、“王声”出现。