谈搜索词背后的“绝大多数”需求

近2-3年的长尾理论是受到广大站长普遍认可并使用的一种网站内容建设思路，当然，也有很多客观因素影响着：例如互联网信息爆炸后内容越加精尖，搜索需求日益细化、碎片化加重，互联网越来越成熟导致行业竞争加剧，SEO市场越发走热、成熟……

在很多网站还在苦苦思考“关键词拓展”方法和思路的时候，你是否认证考虑过，这些搜索关键词背后的真正需求所在？

现在稍成熟些的团队，一定会有自己的“行业搜索词库”或“词表”，甚至有专人在对词库进行维护（拓展、监控），但我在一些业余交流中发现，其实能把这些词真正用好、扎实落地的却不多，这里原因甚多：编辑管理培训脱节、产品与SEO人员沟通、kip脱节、技术支持不到位等等，虽然掌握了很多行业搜索需求，却没能有一个很好的运用，更会看到一些极端的案例，比如“TAG页”是词库使用中较为典型的行为，不能把握内容导致垃圾、无相关而被搜索引擎惩罚。

搜索需求收集的时代，我个人认为已经逐渐落幕了，现在是拼内容组织、交互、数据解析、以及行业流量利用率的时候，如果你正在安排人员拓词，不如好好分析下词背后的需求，思考如何应用这些词更靠谱，如何才算做到了“满足需求”这里我给总结了一些自己的心得与大家分享。

搜索引擎一直在收集用户的搜索数据，并对这些数据进行细致的分析已得到其背后的真正需求，并将最能满足需求的内容给与更好排位，这是搜索引擎从出现到现在乃至未来的努力方向，而现在搜索引擎壁垒也恰恰是这些年下来，用户搜索行为的数据。

“满足大多数”是我在培训、交流中经常提及的一个词，搜索引擎首页排名目前看只有10个位置，如何能得到一个好的排名不光是要更多的链接，更重要的是你的内容是否可以满足需求，必定用户看的不是你的反链接，而是你的页面内容本身。上面我们提到了，搜索会分析这些用户行为，算法定是很多，比如搜索点击行为、再搜索、关联词等，（大家有没发现，百度现在二次搜索的url上，已经可以找到上一次的关键词）如果搜索引擎将：找到更好能满足用户搜索需求的内容为努力方向的话，那么你能将满足需求的内容提供就有更多机会。

常常举例的是例如搜索“火影忍者”一词，是要漫画的人多还是要找动漫的人多？搜索“苹果价格”的是找电子产品的同学还是果农在看最近苹果批发的价格行情？“小游戏”为啥4399排在第一？早年搜索“国美电器”排在前面是58同城的生活导航页面，提供电话、地址、营业时间，如今又变成了什么？如果此时，你依然在关注“反链接”那么你就真的“OUT”了。

关键词背后的“大多数”需求，是主导这些位置变化的关键。分析用户行为背后的大多数需求是什么，成为比关键词拓展更加重要的工作，从团队建设角度来说，这里值得安排岗位人员；能够知道用户搜索某个词背后想要什么内容的网站，可能在未来的SEO中获得更多机会，搜索引擎在做的，其实也是这样的工作。

第三页开外的流量递减的非常严重，并且，随着搜索引擎对于首页结果的流量、需求点击的引导，这种现象越加会突出，那么争取首页位置就显得更加重要，而首页10个位置如何分配内容，就自然会走到“优先满足大多数”的思路上来。搜索引擎会优先将某个搜索词背后的“大多数”进行分析(尤其是大流量词更加突出)，将能够满足需求且更加被用户信任的网页优先提供给用户，即排名靠前。

所以，在给人员做内容培训的时候我常会提及几个词：“精准性”“相关性”“覆盖性”以及“优先满足大多数”，“优先”不光体现在对重点内容的选取，也要体现在对重点内容的展示上，重点的内容，自然要有优先、突出展示。收集需求——分析需求——解决需求；很多站点，在收集需求也在解决需求，但发现，分析需求这点上，有很多漏洞和提升空间，建议加强。

有时间给大家分享自己的一些关键词拓展思路，词无瓶颈，也不是方法问题，而是思路局限；百度凤巢的暗拍机制和泛匹配，貌似是一个非常经典的思路拓展，以后聊，回见。