对Google和Facebook来说 移动互联网是机会而非威胁

本文作者Rocky Agrawal，从1993年起就致力于线上产品的开发，目前是reDesign公司的负责人，也是一个本地、社交和移动交互的产品专家。

华尔街和评论家最近对移动互联网的兴起有点紧张，担心它会摧毁Facebook和Google以广告为基础的商业模式。大错特错！这不仅不是一个威胁，反而是一个开拓疆土的巨大机会。移动互联网可不是只会持续几个季度的浪潮。

以Google为例，分析师看到平均每次点击费用在下降，就会说“哈！移动互联网在摧毁你的商业模式。”这种分析太过简单化了。上一年，我指出Groupon的财务数字看起来很好未必是件好事。对于Google，数字表面上看起来很差也未必是怀事。

CPC

在移动广告上还有其他几位有实力的竞争者。忽略Apple公司的影响是愚蠢的。虽然iAds还没在传媒世界有多大作为，但Apple有数亿的用户，且正向广告服务中投入越来越多的资源。Twitter同样有很大数量的用户和广告主。我对Twitter唯一的犹豫是他的产品有重大缺陷，而且我没看到他们能很快解决问题的迹象。

另外，美国运通公司也想加入进来。高管们谈到他们的愿望不仅在支付上，公司已经做了几个大胆的举动进军移动行业。他们也有海量的数据来为用户提供一些建议什么的。但我不相信美国运通能做出重大的举动改变自己的金融服务基因，而去进军移动广告行业。

规模

广告主关心的一个重要问题就是规模。他们不希望广告过程变得那么复杂，也不想从数个广告商处购买广告才有不大的观众数量。购买传媒位置和管理活动都需要花费很多时间。

你提供的用户规模越大，那些品牌广告主就越容易选择你。

Facebook和Google达到了前所未有的用户规模，已经超过了电视业。 并且他们也能在移动设备上提供同样的用户规模。

viaventurebeat